lut 17

Grafik komputerowy

grafik komputerowy
Grafik komputerowy (ang. desktop publisher) to najświeższy dodatek do galerii postaci w branży reklamowej – na tyle nowy, że jeszcze nie wynaleziono dla niego własnej, odpowiedniej nazwy. Grafik komputerowy to zazwyczaj osoba, która ma pewne doświadczenie w projektowaniu reklam i w pisaniu tekstów reklamowych oraz komputer i programem do opracowywania tekstów i grafiki. W każdym razie jest to ktoś, kto potrafi ci pomóc wyprodukować względnie niedrogi oryginał reklamy, a nawet napisze prosty tekst reklamowy. angielskojęzycznej nazwie „desktop publisher”, graficy komputerowi niczego nie publikują (czyli nie wydają w masowym nakładzie). Przekazują ci taki sam końcowy produkt swej pracy jak każdy inny grafik, tj. oryginał reklamy, który mogą wykorzystać drukarze. projektowanie reklamy z dwóch powodów jest mniej kosztowne niż pozostałe formy projektowania. Pierwszy powód to technika komputerowa: zmiany w tekście i projekcie reklamy można wtedy wprowadzać o wiele szybciej i wygodniej niż przy użyciu metod tradycyjnych.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Pozwól komuś innemu zajmować się codziennym kierowaniem reklamą w twojej firmie

Mimo że ty będziesz szefem zespołu tworzącego reklamy i do ciebie będzie należało ostatnie słowo przy podejmowaniu decyzji, wcale nie musisz zajmować się codziennymi obowiązkami związanymi z reklamowaniem firmy. Jedna z osób zatrudnionych przez ciebie na umowie-zleceniu, albo jeden z twoich stałych pracowników może wypełniać związane z tym obowiązki, koordynując wszystkie szczegóły oraz dopilnowując, by dotrzymane zostały wszystkie terminy. Najczęściej zadania te wykonuje copywriter, ale mógłby się tym zająć także i grafik. Praca tego typu wymaga zdolności logicznego myślenia, doświadczenia w branży reklamowej, poczucia odpowiedzialności oraz dbałości o szczegóły. Podczas gdy ty będziesz nadawał ogólny ton reklamie i wyznaczał jej cele, twój zastępca będzie koordynował pracę grafików, fotografów, przedsiębiorstw produkujących reklamy oraz mass mediów, dopilnowując, by wszystko było zrobione na czas i zgodnie z ustalonymi przez ciebie wymaganiami. Zatrudniony na umowie-zleceniu zastępca będzie oczywiście wymagał zapłaty.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Jak sobie radzić samemu

wynajecie edytora tekstow
Znajdź autora tekstów oraz grafika, którzy dobrze ze sobą współpracują i którzy doskonale rozumieją się także z tobą. Usiądź z nimi do pracy, gdy tylko opracujesz strategię swej firmy, albo nawet poproś ich o pomoc w opracowaniu tej strategii. Następnie zostaw ich we dwójkę (albo przyłącz się jako trzecia osoba), żeby zrobić burzę mózgów na temat pomysłów reklamowych dla twej firmy. Burza mózgów to dość kosztowny proces. Zapłacisz dwóm osobom kilkaset tysięcy złotych za godzinę po to, by siedziały w pokoju i nawet niczego namacalnego nie wyprodukowały. Wielu przedsiębiorców woli zatem zlecić to zadanie bezpośrednio autorowi tekstów reklamowych (copywriterowi), który w takim wypadku musi samodzielnie wymyśleć koncepcję ogłoszenia reklamowego.  Dodatkowe setki tysięcy złotych wydane na zorganizowanie burzy mózgów, mogą zaowocować grubymi milionami zysków. Bardziej przekonywujące pomysły reklamowe będą po prostu oznaczały dla ciebie większe obroty. Burza mózgów powinna umożliwiać swobodną wymianę myśl. W jej trakcie nie należy żadnego pomysłu uważać za „głupi.” Jednakże po zakończeniu sesji, gdy będziesz miał jeden, dwa, trzy, a może nawet i cztery obiecujące pomysły, powinieneś dokładnie ocenić każdą koncepcję, sprawdzając która z nich najbardziej pasuje do wybranej przez ciebie strategii.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Gdy robisz wszystko sam

Gdy produkujesz reklamy swej firmy zatrudniając ludzi na umowie-zleceniu, albo też korzystając z pomocy przedstawicieli mediów, na twojej głowie spoczywa odpowiedzialność za to, by program reklamowy nie zbaczał z wyznaczonego kursu oraz by zgadzał się z ustalonym upozowaniem firmy i jej strategią reklamową. Utrzymanie tego programu na wyznaczonym kursie wymaga dyscypliny i koncentracji. Ciężko bowiem ocenić skuteczność swej reklamy, gdy jesteśmy tak blisko związani z jej tworzeniem i gdy tak mocno angażujemy się w nią emocjonalnie. Ciężko utrzymać reklamę na wyznaczonym kursie, gdy twoją uwagę pochłaniają wszystkie inne sprawy związane z biznesem, zaś przedstawiciele handlowi różnych gazet czy rozgłośni radiowych proponują ci kuszące nowe pomysły i to po specjalnie obniżonych cenach. Będziesz musiał nauczyć się pohamowywać swe impulsy. Mówiąc konkretnie, musisz nauczyć się opierać pokusie zmiany w swej reklamie rzeczy, które skądinąd bardzo chciałbyś zmienić. I odwrotnie. Czasem będziesz musiał się pogodzić ze zmianami, których wolałbyś uniknąć.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Kontakty z agencjami

Branża reklamowa ma obsesję na punkcie wyglądu. Wizerunek. Prezentacja. Percepcja. Przemysł reklamowy koncentruje się bardziej na tym, jak coś wygląda niż na tym, jakie jest w rzeczywistości. Niekiedy agencje reklamowe padają ofiarą takiego właśnie podejścia nawet w stosunku do siebie samych. Większość ludzi reklamy to śmietanka biznesu. We współpracy są uczciwi i bezpośredni. Naprawdę staną po twojej stronie. Jest jednakże kilka wyjątków na które warto uważać.Wystrzegaj się agencji, dla której zdobyte nagrody są większym powodem do dumy niż rzeczywiste wyniki. W reklamie większość nagród przyznaje się za zdolności twórcze i talent, a nie za pomnożenie obrotów. Zdarzają się więc agencje, dla których najważniejszym celem jest ozdobienie całej ściany nagrodami i dyplomami. Dobra agencja może zdobywać sporo nagród, ale koncentruje się na twoich celach, a nie na wygrywaniu konkursów.Wystrzegaj się agencji, która jest dla ciebie zbyt duża. Są to agencje, które utraciły niedawno poważnego klienta, a teraz starają się zdobyć kilku mniejszych, by w ten sposób uzupełnić braki w dochodach. Na początku będą cudowni. Tobie zaś zaimponuje możliwość powiedzenia „a tak, Agencja A.B.B.A. pracuje dla mnie.” Jednakże, gdy tylko jeden z większych od ciebie konkurentów zleci im jakieś zadanie, ty będziesz pierwszy w kolejce za drzwi.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Wynajęcie agencji

agencja reklamowa
O tym, czy zatrudnić agencję reklamową, nie będziesz oczywiście decydować jedynie w oparciu o same koszty takiej decyzji. Równie istotną sprawą będzie znalezienie agencji, której styl pracy będzie ci odpowiadał. Niektórzy przedsiębiorcy zatrudniają agencje, gdy tylko mogą sobie na to pozwolić; ich zdaniem korzystanie z usług niezależnych specjalistów i osobiste odwożenie ogłoszeń do redakcji gazet to tylko strata czasu; wielu biznesmenów zdaje sobie sprawę, że nie bardzo dają sobie radę z reklamowaniem firmy; ich motywy są zresztą rozmaite. Inna zaś grupa przedsiębiorców prędzej zbankrutuje, nim pozwoli komukolwiek pokierować tak istotną dziedziną jak reklamowanie ich firmy. Są wreszcie i tacy, którzy znajdują się gdzieś pośrodku między dwoma biegunami. Zastanów się zatem nad takimi kwestiami:  Czy należysz do menedżerów którzy zostawiają „pole do popisu” swym pracownikom? W takim wypadku użycie agencji reklamowej to dla ciebie doskonałe rozwiązanie. Czy może jesteś raczej menedżerem, który lubi „trzymać rękę na pulsie”? W takim wypadku możesz dla wygody korzystać z usług agencji reklamowej, ale wybierz taką, która oczekuje od ciebie ścisłej współpracy.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Usługi agencji

Większość działających w Polsce agencji reklamowych opłaty za swe usługi pobiera na zasadzie prowizji – system ten omawiamy poniżej. Są też jednak agencje, które wyznaczają konkretne stawki za konkretne usługi. I tak agencja reklamowa w mieście średniej wielkości może żądać około 2 milionów złotych za wyprodukowanie reklamówki radiowej z udziałem dwóch lektorów i z licencjonowaną muzyką. Ceny wzrastają, jeśli zechcesz użyć wyszukanych efektów specjalnych (dodatkowo 1,5 do 3 min. zł), czy też specjalnie skomponowanej piosenki reklamowej (tzw. dżingiel, ang. jingle – dodatkowo 1,2 min. zł). Znana agencja w Warszawie może mieć stawki wyższe o 25 procent, albo nawet i więcej. Warto pamiętać, że mówimy tu tylko o kosztach wyprodukowania reklamy, bez wykupienia miejsce gazecie czy na antenie. Część, a niekiedy nawet całość zapłaty, jaką otrzymuje agenc _ reklamowa, nie musi być bezpośrednio pokrywana przez ciebie Tradycyjnie bowiem agencje reklamowe czerpią część lub nawet całe;. swych dochodów z prowizji, jakie płacą im media (gazety, rozgłośna radiowe itp.) Załóżmy na przykład, że agencja Karwowski i spółka działając na rzecz firmy ABC Majsterkowania, wykupiła w czasopiśmie Domowe Naprawy powierzchnię reklamową za kwotę 50 mln zł Firma ABC Majsterkowania zapłaci agencji 50 mln zł.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Agencja reklamowa

Agencje reklamowe mogą wymyślać twe reklamy, wyprodukować ogłoszenia do wszelkich mediów drukowanych i elektronicznych (radia i telewizji), mogą wykupić dla ciebie powierzchnię reklamową w czasopismach i dziennikach oraz zakupić czas na antenie radia i telewizji. Agencje mogą opracować kampanię reklamy wysyłkowej i wydzierżawić listy adresowe. Mogą dla ciebie zaprojektować szyldy i papier firmowy. Mogą wyprodukować broszurę reklamową, reklamówkę na kasecie video, a także doroczny raport przedsiębiorstwa. Agencje oferują swym klientom dowolne usługi reklamowe i projektowe, a w niektórych wypadkach zajmują się także reklamą pośrednią (tzw. public relations). Możesz wszystko to zrobić na własną rękę, zlecając każde z nich specjalistom od poszczególnych dziedzin reklamy, niezależnym firmom produkującym reklamy oraz mediom. Jednakże współpraca z agencją reklamową ma dwie zalety: oszczędza twój czas, zapewnia jednolitość reklam i ich zgodność z twą strategią reklamową. Co roku agencja reklamowa może ci zaoszczędzić setki godzin, stając się jedynym źródłem, które będzie zaspokajać twe potrzeby reklamowe. Jeśli zatrudnisz agencję, nie będziesz musiał kontaktować się z przedstawicielami poszczególnych mediów, z twórcami tekstów reklamowych, grafikami, firmami specjalizującymi się w reklamie wysyłkowej itp.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Program do tworzenia znaków

photoshop
W największych światowych korporacjach programy tworzenia znaków tożsamości spisane są w grubych tomach. Twój program w tej dziedzinie zapewne dopiero powstaje w twej głowie albo w wyobraźni dla ciebie pracującego grafika. Gdyby go spisać, zająłby może jedną czy dwie strony i opisywałby standardy graficzne, jakim powinno odpowiadać twoje logo. Na przykład mógłby podawać jakie wymiary powinien mieć znak graficzny twojej firmy, w jakim miejscu znak ten należy zamieścić na papierze firmowym oraz w ogłoszeniach reklamowych, a także mógłby wyjaśniać, jak powinny wyglądać pozostałe elementy graficzne, np. jakiej użyć czcionki, jakiego koloru itp. Jeśli do opracowania wszystkich reklam zatrudniasz stale tę samą agencję reklamową lub tego samego grafika, nie musisz opracowywać pisemnych standardów dla znaków tożsamości swojej firmy. Agencja reklamowa bądź wspomniany grafik niemal automatycznie zastosują te standardy, a nawet powinni je spisać na własny użytek. Jeśli jednak do wykonania swych reklam zatrudniasz różnych drukarzy, grafików, artystów malarzy oraz różne publikacje, opracowane na piśmie standardy pełnią wówczas istotną rolę zapewniając coś, o czym w tej książce tak często mówimy, a mianowicie: jednolitość reklamy.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe
lut 17

Znak tożsamości firmy

W świecie grafiki i reklamy określenie „znaki tożsamości firmy” (ang. corporate identity) odnosi się do znaku graficznego oraz do wszelkich elementów pochodnych, które identyfikują twe przedsiębiorstwo, takich jak papier firmowy, wizytówki, pojazdy, szyldy na placówkach handlowych, dokumenty wystawiane odbiorcom itp. Znaki tożsamości firmy to nie reklama. Ponieważ jednak używasz ich w reklamie oraz ponieważ w widoczny sposób odzwierciedlają one twoje upozowanie, siłą rzeczy mają przemożny wpływ na twą reklamę. Znak graficzny albo czcionka graficzna to najważniejszy element w twoim programie tworzenia znaków tożsamości dla firmy. (Być może nie zdajesz sobie sprawy, że w ogóle masz taki program, jednak w lepszej lub gorszej postaci program taki już istnieje, bądź też już wkrótce go zastosujesz.) Program tworzenia znaków tożsamości dla firmy to zbiór zasad, które podają, jak powinien wyglądać każdy element, po którym można będzie rozpoznać twą firmę. Obejmuje to projekt znaku graficznego, dobór kolorów firmy, dobór czcionek we wszelkich tekstach, sposób rozmieszczenia ilustracji, a także zalecane proporcje między znakiem graficznym oraz innymi ilustracjami czy tekstem w materiałach reklamowych twojej firmy.

Posted in Uncategorized | Komentowanie nie jest możliwe